苹果拟对iOS 14隐私条款进行修改 使广告商更难追踪用户

在未来几周内，苹果计划改变其 iPhone 的隐私策略，使广告商更难追踪用户，苹果称这一改变将有助于保护客户的隐私。

但随着苹果处于反垄断的聚光灯下，其隐私之举也被广告行业称为权力之举，他们正争先恐后地适应这些变化，预计这些变化将包含在 iOS 14 中，该系统预计将于下个月上线。

周三，Facebook 告诉投资者和用户，苹果此举将损害该社交网络的底线，因为将限制那种个性化的广告定制，而这种定制使 Facebook 的广告对广告商如此有价值。“这不是我们想要做出的改变，但不幸的是，苹果对 iOS14 的更新迫使我们做出这一决定，”该公司在一篇博客文章中说。

广告行业的一些人认为，此举一部分是为了隐私，一部分是为了苹果的自身利益。苹果也提供广告，通过限制外部营销商收集的数据量，苹果获取数据的机会变得更有价值。

“我认为可能有 30% 的真实性，他们这样做是出于隐私的原因，70% 的真实性是因为这样做对苹果有利。”Narrative I/O 的创始人尼克 - 乔丹 (Nick Jordan)说，该公司帮助公司收集数据用于广告。“对于监管机构和法院来说，这是一个问题，他们是否应该能够对这个生态系统行使权力，”他说。

苹果隐私工程总监 Erik Neuenschwander 在接受《华盛顿邮报》采访时表示，这些变化是苹果隐私路线图的一部分。当被问及苹果是否会考虑监管机构或竞争对手可能会如何看待隐私变化，比如关于广告商追踪的新政策时，他表示用户始终是苹果的主要考虑因素。

iOS 14 中预计会出现的新弹窗信息，苹果表示，当用户打开应用时，他们会被问及是否愿意允许该特定应用用一种名为 "ID for Advertisers" 或 IDFA 的东西来追踪他们。苹果在 2012 年创建了 IDFA，以帮助应用开发者在 iOS 上赚钱。这个分配给 iPhone 客户的唯一号码，允许广告商通过跟踪该唯一标识符来追踪他们在网站和应用上的动向。

IT之家了解到，多年来，IDFA 在 iPhone 上都是默认开启的。只有进入手机设置，用户才能关闭该功能。IDFA 帮助 Facebook 和其他开发者了解用户下载了哪些应用，他们使用这些应用的频率，他们的应用内购，以及他们在桌面和移动设备以及苹果电视上访问的网站。

对于新的弹出式信息，用户将被迫做出选择，很可能大多数消费者会选择不被追踪。Facebook 在一篇博客文章中表示，这将使其平台外广告网络变得非常无效，以至于向开发者提供它可能根本没有意义。Facebook 表示，在测试中，由于失去苹果的数据，它的收入下降了 50% 以上。

Neuenschwander 表示，随着时间的推移，苹果已经将更多和控制权交给了用户，Neuenschwander 不愿透露有多少苹果客户在设置中打开了这个开关。

与 Facebook、谷歌和其他几家公司一样，苹果公司经营着一项广告业务，依靠收集的个人数据向人们展示 “相关”广告。“我们收集你的个人信息，”苹果的应用商店与隐私指南说，“...... 我们还使用有关您的账户、购买和在商店中下载的信息来提供广告，以确保 App Store 中的搜索广告和苹果新闻和股票中的广告(如有)与您相关。”

但据 Neuenschwander 称，苹果并不认为这种数据收集是 “跟踪”。这是因为苹果在自己的应用和其他服务上收集了自己用户的数据，苹果表示，Facebook 和其他广告商即使在用户不使用 Facebook 时，也会收集用户的数据。

通过减少 Facebook 和其他广告公司可以从 IDFA 数字中收集的数据量，苹果限制了他们在用户从应用跳转到应用，或者从网站跳转到网站时收集用户数据的能力。