毛利润率超过60% 是什么支撑iPhone如此高的利润率？

iPhone的成本其实并没有那么高，以iPhone 13 Pro Max为例，其物料成本大约为2960元(约438美元)，而其售价则达到了8999元，美版售价1199美元，毛利润率超过了60%，是什么支撑iPhone如此高昂的利润率呢?

iOS：丝滑的封闭系统

首先要说的还得是iPhone的操作系统iOS。苹果自行开发的iOS系统是封闭的，只在苹果手机上可用，使得苹果对iOS有非常强的掌控力，而安卓手机无法安装iOS，自然体现不出来硬件上的优势。

苹果对iOS功能的响应不同，iOS优先处理用户的触控，在屏幕上有操作的时候，会优先对触控进行反馈，所以用户会觉得非常跟手。

另外，iOS将一些响应动画进行了封装，用户在触发操作之后直接播放动画，这样用户看到的是动画，而不需要耗费系统资源进行渲染，自然会觉得非常流畅。

也就是说，iOS的部分机制，加上其只需要针对iPhone仅有的几款硬件进行优化，就能获得更好的表现，而要想体验iOS就只能买iPhone，这样一个小型生态就形成了。

设计：高成本的优化体验

其实iPhone的成本不能只看物料，其前期的设计和不断试错也是包含在内的，苹果在设计上付出了非常高的成本，在其他手机上也是非常罕见的。

每一代iPhone都需要经历多项设计，除了产品外观之外，硬件和功能的搭配也需要不断升级，虽然近几年iPhone的升级变缓，但背后仍然是非常高的设计成本，另外新硬件的加入也需要对内部的元件进行重新排布，避免出现新的问题。

硬件：入门款也能享受顶配

入门款的iPhone 13 mini虽然没有搭载满血A15处理器，没有后置三摄，但是在工艺上仍然可以享受到顶配，这也是苹果保证用户体验的一个做法。

虽然iPhone 13的主摄只有1200万像素，但是其传感器尺寸提升到了1/1.9英寸，像素大小提升到了1.7微米，这个提升直接提升了最终的成像画质。

在存储方面，iPhone 13 mini也同样可以享受到高端存储颗粒带来的极致速度，不管128GB还是512GB版本都使用一线存储大厂的原厂颗粒，在速度和寿命上都更有保障。

当然，iPhone的价值不止在这3点，苹果拥有非常强大的品牌包装能力，使得iPhone作为一款手机也能有奢侈品属性，获得更强的溢价能力;完善的服务让用户可以享受到更便捷的售前和售后体验;再加上苹果能够将MacBook，AirPods等一众产品整合出更好的搭配表现，这才是iPhone可怕的统治力，能够让苹果在众多安卓手机中立于不败之地。

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