当前关注：电视没人买了？上半年全球电视销售额暴降 12.5%：三星仍第一

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来源：雷科技

8 月 24 日，市场调研机构 Omdia 发布了电视行业的最新报告，今年上半年全球电视机销量达 9260.4 万台，销售额 475 亿美元，较去年同期分别下跌了 6.6% 和 12.5%。但值得注意的是，三星电子在高端市场中的份额呈逆流而上的趋势，上涨了 0.5%。

（图片来自：三星商城）

电视机这类大型家电的市场表现往往能够反映当时社会的流行变化和经济状况，与大多数消费电子产品一样，电视机这一品类在今年上半年也进入了需求暴跌期。最新的数据报告显示，三星电子、LG 电子、TCL 占领了全球电视机市场销售额的前三名，其中三星以高达 31.5% 的销售额稳居第一，和第二名的 LG 电子拉开了不小的差距。不得不说，即使市场表现遇冷，大厂们依然保持不错的销量，这几乎得益于高端市场的需求出现增长，例如三星的 "Neo QLED" 系列自 2017 年以来成功售出超过 3650 万台，在高端市场中保持第一。

目前来说，电视市场下行已经是一个不可逆的趋势，为了切入用户的需求，不少厂商开始尝试细分化电视类型，例如游戏电视、家庭影院、音乐电视等，但细分品类并非每家厂商都有能力做到。国内厂商中，海信在各种电视机上的布局都比较齐全，今年 5 月，还发布全球首款 4K 全色激光智能投影，将 " 电视 " 拓展到 " 家庭影院 " 领域中，抢占更大的市场份额。大厂们将电视机的战线拉到 " 电视 " 之外，也是在新兴品牌的夹击之下，不得已而为之。就像刚刚才 " 杀入 " 电视市场的 OPPO，将智能电视的价格拉到 1000 元以下，尽管整体配置几乎没有亮点，但光靠几近 " 变态 " 的优惠价格，就能在这个领域中卷起风浪。

当然，避开 " 腥风血雨 " 的万元以下市场，也许就是大厂们成功的原因之一。目前市场份额排位靠前的厂商，几乎都依靠高端市场盈利，就像 LG 电子，光是今年上半年旗下的 OLED 电视产品就售出了 169 万台，在该品类中保持第一。不过，随着 AR/VR 领域逐渐成熟，电视机的生存空间将会被进一步挤压，而拥有高精尖技术的高端电视则很难被取代。

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