陈睿“换将亲征”，B 站游戏能逆势翻盘吗？

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11 月 4 日，bilibili 公司人力资源部发布内部邮件《关于游戏业务汇报线调整的通知》，对游戏业务相关团队的汇报线做出调整，游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线，由公司高级副总裁张峰（ZhangFeng）调整至公司 CEO 陈睿。

据邮件称，此次汇报线的调整，目的是进一步加强游戏业务，落实「自研精品、全球发行」的游戏业务战略。这对应上了去年二季报发布时陈睿说的 " 我们只需要去解决供给的问题，游戏自研会是我们当前阶段的第一重点 "。

近几年，B 站靠着直播赛事、多元化容纳各类型 UP 主混的风生水起，很多人都忘了，当初 B 站是靠着游戏才能上市的。但时至今日，已经许久没什么 " 出圈 " 游戏的 B 站，能自研出精品，做到全球发行吗？

01. 上市的 " 功臣 "

2009 年夏天，A 站内部员工内讧，竟然导致 A 站连续宕机一个月，不少粉丝都对 A 站无比失望，甚至还传出了 "A 站药丸 "（A 站要完）的言论。二次元爱好者徐逸因对 A 站的用户体验不满，创建了 Bilibili。

成立之初的 B 站和游戏关系不大，在 2016 年之前，B 站可以说是空有流量却没有变现，营收非常惨淡。直到陈睿的加入，才给 B 站注入了商业基因，而这其中，最重要的无疑是游戏。

在哔哩哔哩的招股书中提到："2015 年、2016 年和 2017 年，我们分别有 65.7%、65.4% 和 83.4% 的收入来自手机游戏 …… 我们的手机游戏通常是免费的，我们提供游戏内虚拟物品，可通过以下途径出售我们产生移动游戏收入。"

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2017 年，两款游戏合计占到了 B 站移动游戏总收入的 80% 以上，一款是 B 站在 2016 年代理的日本 Aniplex 发行的 Fate 系列的手游《Fate/GrandOrder》（命运 - 冠位指定，简称 FGO，B 站代理的简称 BGO），占到 71.8%，曾在 2017 年 5 月份一度超越了腾讯的王者荣耀登顶 AppStore 榜首；另外一款贡献了 12.7% 收入的是 2016 年代理的《碧蓝航线》，目前在 B 站代理的游戏中排名第二。

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2018 年 B 站登陆纳斯达克时，因游戏收入占比高达 80%，被称为 " 披着弹幕外衣的游戏公司 "。

不过，这一情况在之后的几年发生了变化。

02. 被遗忘的 " 功臣 "

B 站的业务主要分为移动游戏、直播及增值业务、广告三部分，游戏又包括自研游戏和代理游戏。2018 年二季度，B 站财报显示游戏收入占总营收比例为 77%，到了 2021 年，B 站游戏收入占比已经降至 26.3%，比例越来越小。

到了今年 Q2，B 站移动游戏收入更是下降为 10.46 亿元，而去年同期为 12.33 亿元，财报中表示 " 减少的原因主要由于今年上半年缺少推出受欢迎的新独家发行游戏 "。

而 B 站游戏业务的衰落，已经到了连 B 站用户都会遗忘的程度。

DoNews 咨询了几位 B 站的大会员，他们充值会员并不是为了玩游戏，甚至跟游戏都无关，而是为了看动漫或番剧。呱呱常年 " 游走 " 在 B 站，她告诉 DoNews：" 阿 B 没什么自己很厉害的游戏，基本都是会有个自己的服，之前《公主连结》比较火，不过也是代理。" 呱呱充值大会员是为了追番、看动漫，游戏区多少也会关注，但内容基本上都是 UP 主玩其他厂商大热游戏的实况和直播，"B 站的游戏我感觉就是拉胯，都是二次元纸片人向的 "。

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韩冰也一直是 B 站的大会员，据他说，充会员完全是为了看动漫，很少在 B 站上看游戏类的视频。韩冰也常跟室友一起玩英雄联盟手游，" 这个游戏在国内期待值非常高，但是专门玩这个手游的 UP 主不多，一般是大数据偶尔推送我才点进去看，基本上不会主动搜 "，提及 B 站自研的游戏，韩冰表示："B 站好像没有自己出过游戏，反正没听说过，如果出了像《原神》一样女性动漫角色很多的游戏，受众还是会挺多的。"

提起对 B 站的游戏的印象，不少用户的第一反应是 B 站上的游戏广告，存在感甚至比 B 站自己的游戏还要高。比如被称为上海 F4 之一的叠纸游戏（其余三家为米哈游、莉莉丝、鹰角）旗下十七折工作室研发的多平台中国风开放世界动作游戏《百面千相》，虽还未正式上线，预约人数已经逼近 12 万。

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但同样标注 " 广告 " 于首页的其他游戏就不一定有如此效果，例如卡牌手游《永恒幻剑》，点击后直接跳转微信，在赠送大礼包的情况下，游戏体验感依然很普通，背景音乐与内容对应不上，人物和场景也远不如海报上的精美，" 我玩惯《原神》了，这种游戏基本上不会有兴趣 "，小唐说道。

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广告背后游戏质量的高低不同可以理解，广告主肯投放，证明 B 站的流量还是得到游戏厂商们的认可的。但游戏广告随处可见，很多 B 站用户却连 B 站自己游戏中心的位置都找不到，甚至要找视频教程，不得不说，这就很奇怪了。

03." 功臣 " 也是 " 败将 "

从工作履历来看，B 站游戏业务的原负责人张峰，自 2016 年 4 月起担任哔哩哔哩的游戏和 PUG 视频业务副总裁，负责游戏业务长达五年半的时间，对 B 站的游戏业务发展乃至上市都是有功劳的。

但也因此，必须承担游戏业务表现奇差的责任。

DoNews 尝试联系了 B 站的员工了解游戏业务近期的情况，但对方表示过于敏感不愿回答，不过从转发脉脉上同事圈的讨论来看，游戏业务做的不行，需要有人负责的观点还是存在于 B 站内部的。

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实际上 B 站的游戏部门早在今年年初的时候就登上过风口浪尖，原因是技术总监在会议上发表不当言论，类似下达完不成的绩效，逼迫离职等，而 B 站对于此事件的处罚也让网友们觉得不痛不痒，颇有 " 自罚三杯 " 的感觉。

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也因为此事，大批对 B 站游戏部门早有意见的员工，在脉脉上表示，游戏部门的中高层领导 " 都太水了 "，并且存在一定的内部管理问题。

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让人哭笑不得的是，自 9 月初至 11 月初，B 站的股价持续暴跌，跌幅甚至超过 65%，眼瞅着过了腰斩，就要往膝盖斩过去了，但差不多在此次游戏业务人事变动的同一时间，B 站股价开始回升，人事变动的当天，股价甚至上涨 17.16%，脉脉上的 B 站员工也将此与人事变动联系在了一起，大起 " 叔叔（陈睿）不出，奈游戏何 " 的感慨。

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不过，对于 B 站游戏能否 " 中兴 "，不少网友也没那么乐观。" 换将 " 容易，但补充血液却难，有知乎上就有网友表示 " 交给谁都没有用，b 站的游戏业务不缺领导，不缺管理，缺人才，缺做事的人 "，并举例曾经 B 站游戏的员工去了米哈游，参与制作了《绝区零》，一个游戏就能爆杀 B 站游戏部门所有的产品。

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虽然 B 站游戏的战略说是要做自研精品，但从行动上来看，自研没什么成果，二季度自研游戏收入占总游戏收入比例仅为 5%，反而是在一直 " 买买买 "。去年 8 月 4 日，B 站公布了 16 款游戏新作，包括 6 款自研产品和 10 款独家代理产品，截至目前，6 款自研游戏中仅一款端游《碳酸危机》于 6 月份在 Steam 上发售，其他 5 款手游都还未在国内外上线，均在测试或研发阶段。

在游戏投资上，B 站的动作着实不少，据有饭研究统计，截至 2022 年 10 月，B 站在游戏领域至少有 47 次投资，投资企业共 43 家，在国内仅次于腾讯和网易，尤其是 2021 年高达 21 次。其中，金额排名前三的也都发生在 2021 年，第一是心动网络的股权融资约合人民币 8.82 亿元，第二是中手游的股权融资约 6 亿元，第三是对青瓷数码 1.01 亿元的战略投资。

今年 B 站还投资了龙拳风暴，成为了龙拳风暴的第四大股东，紧接着又全资收购了主打二次元 ARPG 研发的心源互动，这些公司跟 2021 年收购的公司相同之处就是都注重研发—— B 站对自研游戏的重视，更像是重视投资，希望能 " 押宝 " 出精品游戏。

打铁还需自身硬，如果 B 站游戏部门真的没有相应的实力，哪怕是陈睿亲管，自研游戏也很难做好。

04. 逆风 " 换将 " 值得吗？

游戏业务之于 B 站，可以说是曾经的王牌，以一己之力将 B 站送上纳斯达克，但现在更像是一块鸡肋。毕竟 B 站可以依仗的业务，不止是游戏，突围的方向也不止这一个，比如 2021 年年底就开始的 " 小黄车 " 内测。

原负责人张峰在位置上五年多的时间，却没拿出什么像样的游戏，固然有责任，但大行情不好也是现实。从去年游戏行业大跌时，陈睿就表示，游戏收入增速放缓，主要原因来自供给侧，" 无论游戏代理业务，还有联运业务，收入增加，都需要来自于新游戏接入。但过去半年，整个市场上拿到版号的游戏太少了，导致游戏供给是低于预期的。也因为同样原因，有些游戏档期也延后了，所以游戏业务收入增速也受影响 "。

从 4 月版号重启发放至今，共有 5 批版号发布，4/6/7/8/9 月分别发放了 45/60/67/69/73 款版号。步入 11 月，国家新闻出版署官网中公布的最新一批版号审批名单定格在了 9 月 13 日，意味着本应在 10 月公布的新一批网游版号审批名单并未如期而至，游戏行业能否好转还是未知数。

所以这个时候，B 站重新拾起游戏业务，陈睿亲自下场，也让很多人不解，脉脉上有网友直言 " 有机会，但不多 "、" 没戏 "，毕竟版号重重受限，每个月是否正常发放都是问题，就是做出来了精品游戏又能如何呢？

陈睿亲管游戏业务，可以稳定军心，甚至提振市场信心，但他本人的精力和公司的资源也是有限的，能分给游戏多少呢？其他的业务，也需要他上心的。

"B 站未来有可能会倒闭，但绝不会变质 "，处于风口浪尖时，陈睿曾经的语录又被翻出来，也许陈睿从未想过放弃游戏，但从目前 B 站会员们的喜好来看，游戏也不太可能撑起 B 站大梁，未来 B 站游戏的发展，还是一个未知数。

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