喜临门：全面深化推进“睡眠升级，响应提振家居消费号召

今年以来，随着我国经济社会全面恢复常态化运行，国民经济整体恢复向好，消费持续复苏。受益消费市场的回暖以及向内夯实内功，家居上市龙头企业喜临门在今年上半年实现了业绩的稳健增长。

8月8日晚间，喜临门披露了2023年半年度报告。财报显示，依托“强化销售能力、品质管控、降本增效、内控管理和创新变革”，喜临门上半年实现营收38.05亿元，同比增长5.53%；归母净利润2.22亿元，同比增长1.2%。其中，第二季度喜临门营收同比增长6.2%至23.37亿元，归母净利润达1.61亿元。

(资料图片)

渠道扩张红利释放，推动业绩稳步增长

多家券商研报指出，伴随经营环境复苏，喜临门在高基数基础上保持收入增长、盈利能力稳健，这主要得益于其打造了多品牌矩阵，扩大消费者覆盖范围的基础上，通过线上线下联动赋能，多渠道强覆盖，推动业绩增长。

秉承“以客户为中心”的经营理念，喜临门在市场需求的引导下，于今年上半年推出三款智能产品，包括AI空气能助眠床垫、AI舒腰床垫以及监测电动床，引领睡眠领域智造革新。同时，喜临门为匹配细分客群需求，在不同价格定位的子品牌中均规划了儿童床垫系列、适老系列等产品，扩大消费者覆盖范围。

在销售端，喜临门进一步提升营销能力和服务能力，实现线上线下联动引流转化。线下渠道方面，截至今年上半年，喜临门线下自主品牌专卖店数量达5000多家，同时还与红星美凯龙、居然之家、月星等大型连锁家具卖场确立了长期战略合作关系。在线上渠道，喜临门品牌已与天猫、京东、苏宁易购等核心电商平台形成深度合作并设有有自主品牌旗舰或自营店，全平台覆盖线上消费群体。

与此同时，喜临门还创新开展数字营销，实现多平台联动，借线上线下全渠道、多矩阵直播进行破壁传播，实现从前期内容“种草”、“粉丝”流量到品牌“留量”的转化。

受益于全渠道+多平台+多矩阵直播实现破壁传播，喜临门在今年618活动中表现亮眼。数据显示，今年618活动（5月23日-6月20日）期间，喜临门全网销售额近10亿元，蝉联天猫、京东、抖音、苏宁、唯品会等多平台床垫类目总销量TOP 1。其中，喜临门在京东平台销售同比增长123%、抖音渠道销售同比增长251%，均呈爆发式增长。

值得一提的是，活动期间，喜临门推出的床垫新品深睡AIR、软床维森系列销售额破千万，沙发新品蔚蓝海岸销售破百万，而软床、家纺产品销售同比2022年分别增长226%、59%，沙发类产品则更是同期的61倍。

以实质性举措响应国家号召，助力家居消费潜力释放

除了经营方面的提升改善，喜临门还以实质性举措响应国家号召，推动家居行业改造升级，助力家居消费潜力释放，彰显了头部企业的社会担当。今年7月，多项家居利好政策落地，其中商务部等13部门联合印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》（以下简称：“通知”）涉及家居产业链上下游且促消费措施较为明确。

《通知》提到，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

事实上，喜临门早已在绿色化、智能化、适老化产品研究与打造，数字化生产以及打通线上线下渠道全链路等方面进行了前瞻布局。譬如，在智能化、适老化产品研发创新上，喜临门推出iSleep Ai空气能助眠床垫、适老护脊孝心床垫、以及老人按摩沙发等。

同时，喜临门还全面深化推进“睡眠升级”，进一步采取整合供应链上下游合作伙伴、打通线上线下链路、提升服务品质等各项针对性措施，率先引领家居品质升级和全民睡眠升级。

在今年618活动期间，喜临门联手天猫、京东、抖音平台，让用户享受到完善贴心的以旧换新服务，在超值补贴之外，免费送新取旧一步到位。据悉，2023年喜临门已为超过20万用户提供床垫以旧换新服务，助力广大用户实现“睡眠升级”。

据了解，喜临门正参与制定智能、养老家具通用技术条件的国标、行标，并积极推动制定团体标准，提升产品和服务的市场竞争力，引领产业发展。今年上半年，喜临门已参与发布团标《智能床具》、《床垫分类技术要求第一部分：年龄》。

展望未来，喜临门在财报中表示，2023下半年将积极以实质举措响应提振家居消费、助力美好生活的号召，全面深化推进“睡眠升级”，进一步采取整合供应链上下游合作伙伴、打通线上线下链路、提升服务品质等各项针对性措施，率先引领家居品质升级和全民睡眠升级。

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