iOS 迎来里程碑时刻，部分应用可不再用交抽成

来源：三易生活

苹果的 App Store 毫无疑问是移动互联网时代最伟大的发明之一，它的诞生更是直接促成了移动互联网内容生态的繁荣，同时无数开发者也通过开发各式各样的 APP，在过去十余年间赚取了数以万亿计的收入。甚至字节跳动、WhatsApp、Snapchat 等一系列如今已举世闻名的互联网公司，最初也都是从一款 APP 起家。

在应用商店经济已经走向高度成熟之时，部分开发者则准备 " 卸磨杀驴 "，并将矛头直指曾经为他们开辟新天地的 App Store。自 2019 年游戏开发商 Epic Games、音乐流媒体平台 Spotify，就开始向被称为 " 苹果税 " 的 App Store 抽成发起诉讼与舆论轰炸。此后随着全球各国监管机构携手掀起了针对科技巨头的反垄断浪潮，苹果方面的态度也开始逐渐软化。

在日前刚刚上线的 iOS 15.5 测试版中，海外科技媒体 9to5Ma 发现其中的一部分代码显示，" 阅读器 "APP 增加了对第三方支付渠道的支持。所谓 " 阅读器 "APP 其实并非指的是 iOS 中预装的 " 图书 "APP，而是指用户在手机上访问内容库的应用，包括杂志、报纸、书籍、播客、音乐、视频等，这同时也是 App Store 中非常庞大的一个部分。

事实上，苹果此次在 iOS 15.5 测试版中推出的这一策略，是其去年秋季与日本公平贸易委员会（Japan Fair Trade Commission，后文简称为 JFTC）达成和解协议的一部分，当时苹果方面以修改 App Store 审核指南为代价，换取 JFTC 解除其反垄断行为的嫌疑。

众所周知，iPhone 在日本市场占据了几乎绝对的主导地位，因此在 2016 年时，JFTC 开始进行针对 " 手机市场竞争政策相关问题 " 的调查。在这一调查中，JTFC 发现在基于互联网提供的音乐流媒体服务、电子书分发服务和视频流媒体服务领域中，由于版权费等沉重负担，开发者总体上难以进一步削减成本，且这些开发者发布的应用并不是用于销售其数字内容，而是主要用于收听、阅读、观看用户通过网站等渠道购买的数字内容，然而苹果要求开发者放弃 IAP（应用内购买）以外的支付方式。对此 JTFC 方面认为，上述领域中苹果的这一做法可能会引发支付市场的竞争担忧，允许使用 IAP 以外的支付方式可能会产生降价的效果，从而使得消费者受益。

关于 JTFC 方面的判断究竟是对是错，显然不是我们需要关心的问题，并且最终的结果已经摆在了眼前，苹果决定以支持 " 阅读器 "APP 使用外部链接支付，来避免成为反垄断处罚的对象。同时由于苹果自身作为跨国科技企业的特点，为了保持全球政策的一致性，以及降低在其他国家和地区被以相同理由发起反垄断调查，JTFC 此举最终使得全球开发者都受益了。

其实，苹果方面在杂志、书籍、播客、音乐、视频流媒体等领域向开发者妥协，取消 " 苹果税 " 是完全可以理解的，原因也很简单，因为苹果自己就有 Apple Music、Apple TV+、Apple News+、Podcasts 等 " 阅读器 "APP。这就意味着苹果与 " 阅读器 "APP 的开发者之间并非纯粹的平台和开发者关系，而是竞争对手，前者这种 " 裁判兼任运动员 " 的模式在当下的反垄断浪潮中无疑很容易授人以柄。

故而摆在苹果面前的就是一道选择题了，到底是从 Spotify、Netflix 等 " 阅读器 "APP 上抽取的 " 苹果税 " 多，还是自己从 Apple Music、Apple TV+ 等服务中获得的收入多。但这个问题我们暂时还无法从官方层面得出结论，毕竟在苹果最新的财报中，服务业务收入为 195.2 亿美元、比上年同期增长了 24%，但这项统计中包括了 iCloud、Apple Music、搜索授权和 App Store 等业务的营收。

尽管苹果方面并没有直接给出 " 苹果税 " 的具体数字，但是这并不妨碍我们获得大概的数据。为了凸显 App Store 对于开发者的意义，苹果几乎每年都会公布给开发者分成的金额，2022 年 1 月苹果曾宣布，自 2008 年 App Store 推出以来，给开发者分成了逾 2600 亿美元，而在 2021 年苹果给出的分成总额是 2000 亿美元，2020 年这一数字则是 1550 亿美元。

经过简单的计算不难发现，苹果在 2021 年向开发者分成了 600 亿美元，在开发者获得 70% 收入的情况下，苹果 2021 年从 App Store 抽取的 " 苹果税 " 约为 257 亿美元左右，差不多每个季度 64 亿美元。尽管这笔钱乍一看确实不少，但要知道音乐、播客、视频、杂志应用的收入，从来都不是应用商店营收的大头。

而这一点无论 App Store 还是 Google Play，抑或国内的安卓渠道都是一样的，应用商店最为核心的营收一直都靠的是游戏。无论在 Sensor Tower 的统计数据，还是苹果在与 Epic Games 诉讼中出具的调查报告都反应了一个事实，苹果从 App Store 中获得的收入中有 70% 来自游戏。这样一算，与被苹果寄予厚望的软件服务相比，仅仅占据 App Store 收入一小部分的 " 阅读器 "APP 贡献的内购抽成，就几乎不太够看了。

事实上，苹果这种放弃 " 阅读器 "APP 内购抽成，力保自家 Apple Music、Apple TV+ 等被视为未来战略明星业务的 " 去肥增瘦 " 模式，在国内互联网行业几乎是司空见惯的一件事，但这依然不是一个积极的信号。

苹果 App Store 营收体系是一切 APP 以外的非纯线上业务是不收 " 苹果税 " 的，诸如电商、外卖、旅游等与线下产生交集的品类是不抽成的，再算上此前苹果方面针对年收入在 100 万美元之下开发者抽成降低 15% 的小型企业计划，再到被荷兰监管机构罚了 5000 万欧元之后的妥协，最终到现在的 " 阅读器 "APP 可以使用外部链接支付，等于说 " 苹果税 " 在逐渐被剥洋葱，几乎只剩下游戏这一营收核心还没有被动摇。

如今，苹果通过允许音乐、视频等内容服务型应用绕开 IAP 支付渠道，虽然满足了 Spotify 这一反 " 苹果税 " 急先锋的诉求，但问题是苹果还有 Epic games 这一更大的刺头尚未 " 摆平 " 呢。今日割五城、明日割十城，难道未来苹果真的会遂 Epic games 所愿，让《堡垒之夜》也不用交抽成吗？

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