今日看点：奥克斯锚定差异化致胜 聚焦提高核心竞争力

企业的市场竞争能力决定了企业的发展速度和发展质量，决定了企业能够走多远，做多大。同质化越来越严重，如何才能行业中站稳脚跟？差异化是打开企业竞争力的致胜关键，是品牌核心竞争力的内核所在。奥克斯以产品差异化、营销差异化、品牌差异化，打造独特竞争力，让奥克斯站在时代发展前沿，不断向前发展。

(资料图片)

产品差异化 ，满足消费者多样化需求

在产品为王的时代，人们更关注的不再是厂商、不再是渠道、也不再是品牌，而是自我个性化需求的满足，如产品是否懂我、产品是否满足我的期望、产品能否让我变得更好、产品能否彰显我的个性和身份、产品能否体现我的生活态度。

奥克斯基于多年对消费者需求的深度洞察，旗下空调产品始终专注于空调领域的技术创新和产品突破，积累了丰富的产品研发和生产制造经验，已然成为中国空调行业主流品牌。面对快速升级的消费趋势，奥克斯始终秉持“品质是基石 创新是灵魂”的企业理念，聚焦变频控制、舒适健康、智能前瞻3大技术板块，坚持产品创新，匠心打造高品质产品。

2022年是奥克斯聚焦产品、发力新品的一年，奥克斯旗下空调产品搭建起完善的战略产品矩阵，实现了在产品研发和生产制造方面的又一次提升。在奥克斯空调产品矩阵中，畅享风系列主打舒适，输出轻柔风；四季新风系列采用45°独立新风口，1小时可全屋换鲜氧；净享风主打健康，配备UVC空气消毒器等，构建起4维空气净化舱；奥知音套系以语音智控为核心产品优势，诠释了何为“冷暖轻松享智控有知音”。依托丰富的战略产品矩阵，奥克斯提供了多元化空气解决方案，并通过产品差异化，可满足不同场景的独特与差异化需求。

营销差异化，年轻化营销致胜Z世代

在当今的时代潮流之下，品牌营销的主体都是鲜活的个人，品牌只有回到对“人”的关注，找到年轻人的痛点与需求，建立一个“懂Z世代”的品牌角色，深入年轻一代精神世界的同时，才能真正抵达年轻人内心。

基于年轻消费群体为主的市场趋势，奥克斯聚焦年轻人追求新事物、新体验，社交需求旺盛、文化自信的特征，掘他们消费行为背后的本质原因，线上深入Z世代聚集地，联合时下年轻群体聚集的社交平台微博、抖音和小红书，构建全域全场景社交传播矩阵；线下通过沉浸式体验营销，投其所好带来新潮、个性的消费体验，在互动活动中将品牌理念植入优质“体验感”中，为年轻用户群体创造了超预期的惊喜，获得消费者认同。

因此，对于深谙营销之道的奥克斯来说，年轻人在哪里，品牌传播就在哪。奥克斯通过踩准年轻人精神触点，找出其中与自己品牌匹配度更高的价值理念相结合，在年轻人的地盘，用年轻人的语言来沟通释放王炸的“引线”，跨界Z世代兴趣圈层，进行年轻化营销，构建多元化全域社交场景，快速引爆年轻圈层，实现短时间内产生传播裂变，致胜Z世代。

品牌差异化，文化内涵赋能品牌价值

奥克斯以“创领智能生活 培养优秀人才”为企业使命，这让奥克斯的整体企业文化表现为重视人才，重视培养人才，以人才驱动创新，以创新创造打造智能产品，以新潮智能产品引领人们智能生活。

奥克斯通过对用户需求的深度挖掘，让品牌更具文化内涵，通过结合健康、潮流、时尚的活力文化，不断升级的品牌内涵与附加值，不断地赋能品牌价值，让奥克斯代表着一种生活情调，一种价值主张，让品牌高端化突出一种由品牌人文层面的表达，融入民族文化内涵，倡导的美好生活以及品牌所要承担起的社会责任。因此奥克斯通过丰富的品牌力领跑差异化赛道，让其品牌价值不断提升，如今其品牌价值超 470 亿元

奥克斯还深耕痛点，快速迭代，修炼品牌年轻化的重要招式，不断延展产品和品牌的边界，以立体化的感官体验，打造品牌连接消费者的多个触点，并通过对用户需求的深度挖掘，输出一种结合健康、潮流、时尚的活力文化，让奥克斯展现出热爱、追求、探索不止步的精神文化，让奥克斯品牌更具文化内涵，也更年轻化、生动化。

对于企业来说，谁掌握了差异化，谁就掌握了核心竞争力，奥克斯聚焦提高核心竞争力，踔厉奋发，锐意改革，正不断激荡新气象，书写高质量发展新篇章。

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