马蜂窝“七夕”趋势洞察：传统佳节怎么过，年轻人从“去哪玩”到“玩什么”

比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”在今年成为众多年轻人搜索和关注的重点。马蜂窝大数据显示，近一周，“看展”以超过100%的环比涨幅在七夕玩法榜单上领跑。文艺、国潮、慢节奏，成为了今年七夕年轻人的游玩关键词，除看展外，听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等文艺体验在榜单中占比高达70%。

艺术展成最佳约会场所

(资料图片)

马蜂窝的《当代年轻人旅行图鉴》曾提到，文化艺术不仅能让年轻人专程“赴一座城”，也能让他们的日常生活充实有内涵。近年来，各类艺术展凭借极具巧思的策展和丰富多样的内容，对年轻人的吸引力正与日俱增。一线及新一线城市是各类艺术展的主要“集散地”， 在今年“七夕”最热衷看展的城市中，北京、上海、广州、成都、深圳位列前五。

展现中式意境的七夕“鹊桥会”水墨光影展、“野兽派”创始人马蒂斯的真迹，以及将宇宙呈现于眼前的《星河角落：步天歌》跨界艺术展等等重磅展览在北京轮番上演，极大丰富了年轻人的“七夕”约会地点选择，带动“北京看展”热度上涨124%。一万只洁白的鸽子飞临宝龙美术馆的极致浪漫场景，让“1/2加1/2：周艺文个展”成为上海地区七夕最炙手可热的约会打卡圣地。绽放：维多利亚时代的艺术、“叙”写两河文明——叙利亚古代文物精品展、印象莫奈、荟萃交融：古丝绸之路的龟兹石窟壁画艺术等数十个重磅展览，将广州送入七夕热门看展城市前三。

（上海“1/2加1/2：周艺文个展” ｜图片来自马蜂窝用户@Luci）

Cityride，省力版城市漫游热度攀升

年轻人对探索城市的热情也在今年持续高涨，继Citywalk后，Cityride又开始悄然风行，近一周热度高涨166%。相较于骑行运动，Cityride更随意、更休闲，更像是Citywalk的省力版，用自行车、甚至是电动车代替双脚，漫游在城市的大街小巷，邂逅途中未知的惊喜。

对于落在工作日的七夕，许多不打算专程休假的年轻人正计划下班后用一场城市中的休闲骑行释放压力，顺道欣赏华灯初上的城市夜景，留下特别的节日回忆。北京长安街、厦门环岛路、成都天府绿道，都是近期热度颇高的Cityride路线。

国潮元素是最大吸引力

作为中国传统佳节，七夕的庆祝活动也常与国潮元素密不可分。除了听国风音乐会、逛国风手作市集，身着汉服游园，体验七夕乞巧等民俗，也令年轻人乐此不疲。苏州桃花坞唐寅故居即将于22日至27日举办的七夕限定汉服游园会，已被不少年轻人提上日程。

沉浸于暑期“狂欢模式”中的各大主题乐园，是爱热闹的年轻人节日约会的不二之选。上海迪士尼近一周热度上涨150%，各地欢乐谷平均热度涨幅超过50%。值得关注的是，北京欢乐谷在炫酷的夏日夜场玩法的基础上，专为七夕打造了“非遗时光周”，带动其热度大涨300%。届时，游客在玩转游乐项目之余，还能在主题集市里邂逅非遗文化和传统民俗，亲身体验古法蓝染和扎染等非遗技艺。

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